B站的结构性矛盾凸显。

近期，B站陷入UP主停更风波。据不完全统计，宣布停更的包括知名悬疑推理博主、2019年B站百大UP主@怪异君（266万粉丝），知名游戏区博主@靠脸吃饭的徐大王（385万粉丝），2022年B站百大UP主的@-LKs-（311万粉丝）及数位粉丝量在数十万到数万的中腰部UP主。

B站出现这种局面并不意外。

值得注意的是，部分头部UP主们认为停更与收入无关。

@-LKs-发文称，“仅代表个人宣布我停更和经济情况无关，今年在B站收入也不比以前少”。@靠脸吃饭的徐大王发文称，自己停更属于个人原因，做视频已经十几年，B站也只是自己的一个发布平台而已，停不停更与B站无关。@怪异君此前我爱线报网每日持续更新海量各大内部创业教程表示，解散账号团队主要因为经济原因。

客观上，正如@靠脸吃饭的徐大王所言，对头部UP主来说，B站为平台之一，平台激励只是收入来源的一部分。

但对中尾部UP主而言，平台激励则占据了创作收入的大部分。这一块，确实发生了很大变化。一位在B站拥有数万粉丝的UP主称，一条各项数据和去年差别不大的视频内容，B站给到创作者的收益可能只有去年的1/3-1/2。

收益主要指B站于2018年1月推出的“bilibili创作激励计划”，该计划会根据视频播放量、点赞、投币、收藏等数据对视频流量价值进行评估，并按照规则给予UP主现金奖励。

B站激励金额正在下降。2021年5月，B站官方客服在回复UP主创作激励下降有关问题时表示我爱线报网每日持续更新海量各大内部创业教程，新引入了包括播放渠道、用户转化后验证等多种考核指标，同时对不同指标的加权有一定调整，最终以实际显示的激励收益为准。

2022年3月，B站UP主觅渡Dzg发布B站动态提到“B站创作激励改版，直接减少80%”，随后有多个UP主发布类似内容表示创作激励收入下降了50%-80%。

依靠单车旅行收获广泛关注的户外UP主“徐云流浪中国”，此前也曾公开发布自己获得的收益，当时他已在B站发布240条视频，总播放量1.8亿，收益总数为17万元。

B站对UP主们的内容投入，大概率在减少。

大背景是，由于资本市场变化，该公司再融资艰难，因此必须走上自我造血道路。但B站亏损还在扩大。

2022年，B站净亏损为75.我爱线报网每日持续更新海量各大内部创业教程08亿元，同比扩大10%。第四季度净亏损为15亿元，同比缩窄29%。

必须注意的是，广告收入为中尾部UP主们主要收入来源，此块营收同比处于下滑状态。而以直播为主要收入来源的增值服务收入，继续增长。

2022年四季度，B站增值服务营业额为23亿元，较2021年同期增加24%。同期，B站广告板块营业额为15亿元，而2021年同期达到16亿元。

且变现效率更高的直播收入分成，远远高于UP主创作激励。根据B站2022年公会分成政策，公会最高能拿到80%分成。

2022年1月1日后入驻的新主播，能享受3个月70%的无责奖励分成，3个月后也能在50%的基础分成上，通过完成流量和主播增长任务获得最高20%的奖励分成我爱线报网每日持续更新海量各大内部创业教程。除此之外，公会签约主播额外可以获得最高10%的流水返点。这与UP主创作激励种种不明确的指标相比，慷慨多了。

从全年来看，2022年，B站增值服务收入为87亿元，同比增长25.7%；广告收入为51亿元，同比仅增长12.0%。

由此，可以解释为何B站收入分成成本同比增长18%至91亿元，但UP主们体感收入下滑。因为增加的投入大部分给了直播分成，基于总体收入分成增速还比不上增值服务收入增速，甚至UP主内容总投入有同比下滑可能。

此种局面核心问题在于，B站广告不好卖了。

有头部饮品业务负责人告诉21世纪经济报道记者，为了切合年轻人市场，该公司推出新品请来流量明星并在B站上大举投放。可最终效果不如预期我爱线报网每日持续更新海量各大内部创业教程。

另外，B站管理也有争议。近期，2018年B站百大UP主@-A路人-（262万粉丝）发文直指B站存在“没有经纪人、捧新人淘汰老人、没有商业诚信、鼓励恶性竞争、做事根本不考虑后果、架子非常大、永远找不到领导”在内的7大弊端。

对此，B站方面并无公开回应。

此外，鉴于B站特殊的内容属性，UP主们也难以找到类似平台。这让“UP主停更风波”总体可控。

由此，或给了B站继续降本的底气。财报电话会上，该公司CFO樊欣表态，2023年，在内容投资领域将更有选择性、更关注投资回报率。

从长远看，UP主生态变化将最终影响B站平台流量。2022年四季度，B站月活同比增长20%至3.26亿，但较三季度少了660万。

如何平衡我爱线报网每日持续更新海量各大内部创业教程上述种种问题，这家增长迅速的互联网公司，必须找到答案。

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