大多数人都喜欢往自己脸上贴金。个体倾向于以有利于自身的方式来认识自我，这就是“自我服务偏差”。

很多实验研究发现，人们乐于把成功归功于自己，把失败归咎于外部因素。在解释获胜的原因时，运动员一般会归功于自己，将失败推脱于裁判不公、对手强大等。离婚双方通常把责任归罪于对方；经理们常把业绩差归咎于员工能力差或不努力。

为了保持良好的自我形象，我们总是将自我与成功相联系，而刻意与失败拉开距离。

自己和他人比较时，也会出现自我服务偏差。在主观的、社会赞许的和普遍的维度上，大部分人都觉得自己高于平均水平，道德水平更高、更胜任工作、更友善、更聪明……

在通常范围内，主观行为维度（如“自律”）会比客观行为维度（如“守【我爱线报网】时”）引发更强烈的自我服务偏差。

自我服务偏差体现在以下方面：伦理道德、工作胜任力、美德、聪明才智、赡养父母、健康、吸引力、驾驶技术。

自我服务偏差让我们乐观，为人生预先设定了一条积极的道路。但盲目乐观让我们更加脆弱。由于相信总能幸免于难，往往不会采取明智的预防措施。

——以上就是《我是谁：心理学实证研究社会思维》中的介绍。