本报记者 白 炜

淘米网旗下国产原创动漫品牌“赛尔号”系列一路攻城拔寨，不断创造佳绩——继大电影取得不俗票房，电视动画收视率也一路攀升。近日，电视动画第四部《赛尔号4战神风云决》在全国各大电视频道完美收官，继在网络播出取得1.2亿次点击量后，在电视端也创下0.94%的收视率，刷新该系列收视纪录。

植根于互联网

创立于2007年的淘米公司最初是一家互联网企业，他们的目标是“打造中国最大儿童线上娱乐社区”。为适应不同性别、兴趣爱好的儿童，淘米推出了《小花仙》、《功夫派》、《约瑟传说》、《摩尔斗斗》等多元化互联网产品。其中，《摩尔庄园》获得“第二届中国出版政府奖音像电子网络奖”；“赛尔号”已成为炙手可热的【我爱线报网】儿童品牌。淘米绿色、健康的互联网产品线日益壮大，注册用户超过5.37亿，最高活跃用户超过1亿。

拥有了一大批忠实的小粉丝之后，淘米开始围绕原创品牌进行业务拓展，将业务从线上拓展到线下，并创造性地提出全新商业模式：以品牌为核心，形成游戏、影视、版权三大业务划分，依托电脑、电视、电影和移动终端四块屏幕，打造家庭娱乐全产业链。实现以“赛尔号”“摩尔庄园”“小花仙”品牌为核心的全产业布局。

在动画领域异军突起

正是看到了“赛尔号”在儿童中不同凡响的影响力，以及动漫产业诱人的市场前景，在创立四年后淘米公司决定进军动漫产业。2011年，淘米的品牌动画片《摩尔庄园》陆续在全国95家省市级电视台播出，受众覆盖超1亿【我爱线报网】；此后，淘米公司经典卡通形象“赛尔号”“小花仙”系列相继登上电视荧屏，目前主打动画片继续在海内外140多家电视台播出，覆盖200多个城市。《摩尔庄园》、《赛尔号》动画片已在全球累计播出16万分钟以上，由此进一步提升了淘米动漫品牌的社会影响力，也为淘米全方位的品牌推广积累了宝贵经验。

随着淘米在电视荧屏上的影响力日益增加，淘米电影破茧而出：4年打造7部动画电影，覆盖影院2000家。其中《赛尔号大电影3战神联盟》以近8000万元的票房成绩拔得2013年暑期国产原创动画电影头筹，《赛尔号大电影4圣魔之战》又在竞争激烈的2014年暑期档再创佳绩。赛尔号电视动画第五部预计今年6月暑期档上映，该部动画也将为【我爱线报网】计划7月上映的《赛尔号大电影5雷神崛起》预热。

多领域授权实现品牌变现

依托“摩尔庄园”“赛尔号”“小花仙”等原创优质IP，淘米公司在游戏、图书、动画片、动画电影、舞台剧等领域展开了广泛的探索和尝试，通过品牌的多领域授权，完成了品牌变现。

2010年至今，淘米图书出版超过1000种，销售总码洋超过4亿，期刊每月读者超过100万人，与全国多家出版社的合作实现了品牌和收入的共赢。同时，淘米围绕旗下儿童卡通品牌，探索了舞台剧、儿童乐园等多种形式，结合产品、品牌，同国内多个知名实体乐园进行合作，实现品牌落地。在消费品授权方面，通过与国内服装、文具、日用品、食品、电子产品等厂商的合作，目前已实现相关品牌消费品【我爱线报网】历年累计销售额突破13亿元。在版权领域的业务拓展，使得淘米围绕品牌建立的产品线更加多元和丰富。