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最近，有人发现：微信公众号，变了。变得让人有些“看不懂”了。
什么意思？之前，打开订阅号列表，能一直看，一直刷。可现在没刷几条，就是“看一看”，几乎都是我没关注的账号。而好多订阅过的号，想看的时候，却怎么也找不到它的消息了。有些账号刚刚创建，没什么粉丝，居然也能有10W+的爆款文章出现。而在爆款出现之后，还没高兴几天，阅读量却又突然回落……
一边，是不断有人发声，说公众号已经成为了一潭死水，停更的号越来越多；另一边，又有人说，现在公众号又有机会，新的红利期来了。
（图片来自互联网）
发生了什么？为什么会有这种情况出现？在那些“看不懂”的【我爱线报网】52线报网-专注分享活动首码线报优惠券零投网赚项目机制背后，公众号的流量机制发生了什么变化？我也能有机会吗？
别急，和你分享一个观点：公众号，可能正在悄悄“抖音化”。
什么意思？要想说清楚这件事，可能你需要先了解一下，这两个平台，在之前有什么不同。
公众号和抖音，有什么区别？
首先，请问：公众号和抖音，有什么区别？
这还不简单。一个是图文，一个是视频，一个是腾讯的，一个是字节的。以上都对。但这只是表面的区别。一个是私域为主的平台，一个是公域为主的平台，这才是更内核的区别。
什么是私域？私域，就是那些你拥有的，可以重复、低成本，甚至免费触达的用户。公域呢？公域是除了私域之外的用户，不被你真正拥有。打个比方。如果流量如水，那么公域和私域的区别，就像自来水和井【我爱线报网】52线报网-专注分享活动首码线报优惠券零投网赚项目水。自来水付费用水，价高者得。井水呢？打井很贵，但用水免费。
没太明白？没关系，我们先看抖音。为什么说抖音，是个公域为主的平台？
因为在这里，只要你的内容新鲜，有趣，算法就会持续把你的内容，推荐给更多用户。一开始，你的视频，可能会随机给几百人推送，如果这些人对你的视频特别喜欢，看完了，点赞评论了，算法就会认为你的视频内容符合用户喜好，就会把它投入更大的流量池，给更多的人推送。粉丝数量虽然重要，但更重要的可能是你的视频质量。因为视频在流量池里的表现，可能会非常显著地影响它的传播效果。
这，也就是抖音“流量池”的逻辑，如果内容足够优秀，你就会依靠流量池，不断获得更多流量。如果内容不够优秀呢？也不要紧，你【我爱线报网】52线报网-专注分享活动首码线报优惠券零投网赚项目可以“投流”，利用“钞能力”，让自己进入更大的流量池。用水，需要付费。而流量池里的用户，不被你拥有，你无法多次低成本触达，这就是公域为主的内容平台。
那么，为什么又说公众号，是私域为主的平台？因为公众号之前的核心逻辑，是订阅制。你作为用户，只能看到自己订阅的公众号推送的消息。不订阅，就看不到。除非，你在朋友圈或者聊天框里，看到了其他朋友的分享。觉得特别有意思，也点击了关注。
所以，公众号的关注者对于公众号号主来说，就是他所拥有，并且通过推送消息，可以几乎免费触达的私域用户。而这个私域向外扩散的触点，就是已有私域用户的朋友圈、群、私聊。依靠一篇篇内容，积累订阅者，就像打井。打井虽然很难，但用水免费。【我爱线报网】52线报网-专注分享活动首码线报优惠券零投网赚项目
而这种机制，就给了一些持续输出好内容的人，巨大的红利。因为持续输出，所以大家自然会对你的下一篇内容，产生期待。而“期待”的具体表现，就是点赞、评论和订阅等互动行为。而来自用户源源不断的互动行为，就会激励创作者，有动力产出更多优质内容。关注者数量的增加，又会导致向外扩散的触点增加，账号的商业化价值不断提升。一个正向的回路，一个不断自我强化的飞轮，就此形成。
这，就是微信公众号曾经的逻辑。一个私域平台，有着巨大的持续创作红利。这听起来很好。那么，为什么公众号要渐渐“抖音化”呢？
因为，这套逻辑，可能正在伤害公众号平台的利益。
什么意思？
平台利益，被伤害了
我想，你大概有这样一种感觉：现在，当你看公众号文章【我爱线报网】52线报网-专注分享活动首码线报优惠券零投网赚项目的时候，点击“关注”的动力，变得越来越小。哪怕文章真的不错。
为什么？在过去，没有那么多信息源。订阅列表总共也没几个号。所以，你看到一篇文章，因为“不想错过”、“只此一家”，很容易就想要关注。而现在呢？打开微信，100、200个订阅号根本不稀奇，更不要提其他大量的信息源了。知乎、抖音、小红书、快手……每个人，都正在“信息过载”。订阅和关注，已经过分“泛滥”了。
已关注账号的更新，早就远远超出自己能看完的极限。代表订阅号更新的小红点，怎么也点不完，干脆就不点了。即使看到一篇精彩文章，但一想到订阅列表里那200个号，又想到类似内容可能随手可得，不止他一家，关注的冲动也就越来越淡了。
所以，新建的账号，越【我爱线报网】52线报网-专注分享活动首码线报优惠券零投网赚项目来越难以获得关注者了。难就难吧，用户看的开心，不就行了吗？不是坏事吧？确实不是。但这样下去，对于公众号这个平台来说，是个坏事。
怎么说？
由于用户普遍的“信息富足感”，现在积累几十万关注者，和五年前积累几十万关注者的难度，完全不一样了。新加入的创作者，可能会发现，自己的文章很难获得关注和传播。即使内容特别好。这非常可惜。因为五年前，他可能只是一位学生，一位初入职场的年轻人，还没有足够的知识阅历，没办法输出足够精彩的文字。而到了今天，当他终于有足够的积累和表达欲之后，却没有了这样的红利和机会。
而旧号的号主呢？情况就大不相同了。因为他的文章，不管写的怎么样，都能顺利地推给他早已积累好的关注者，怎么都会【我爱线报网】52线报网-专注分享活动首码线报优惠券零投网赚项目有相对好的打开率和阅读量。逐渐地，他们发现，可能不需要太用心地对待作品，也能维持。这就是大量已关注者，给他带来的红利。也同时，是“新号”和“旧号”之间的某种壁垒。
而这种壁垒，就可能会导致：新号渐渐放弃。旧号逐渐躺平。文章质量普遍下降。
接下来呢？长此以往，公众号文章的打开率，就会越来越低。如果只是少数号出现这种情况，伤害的还仅仅是几个号主的利益。但如果一百个，一千个号，打开率都普遍降低呢？
问题，就严重了。因为这不光会导致公众号平台的内容生态，走入“互动减少-创作者没有动力-内容质量下降”的下沉螺旋，甚至会连带微信APP的打开频率降低，停留时长减少。而打开频率和停留时长，正是APP衍生出更多增值服【我爱线报网】52线报网-专注分享活动首码线报优惠券零投网赚项目务和变现渠道的关键。
这可不行。那么，怎么办？既然内容质量和打开率逐渐降低，是导致问题的根本。那么，就想办法把这两者提上去。怎么提？引入竞争。
让内容，重新开始竞争。
让那些被关注者数量挡在门外的创作者，让那些终于有了沉淀和积累，鼓起勇气表达的创作者，也能获得曝光。而不是被这个流量生态所劝退。
怎么做呢？平台开始利用算法进行筛选，把他们认为“真正好”的内容选出来，给到用户。这样，就能够让创作者之间产生内容竞争，产出更多高质量内容，吸引越来越多的人看，进而提升微信的打开率和停留时长。于是，竞争，在已订阅公众号之间触发：之前按照时间，倒序推送的订阅号信息流，被打乱了。
什么是倒序推送？举个例子。你10:00【我爱线报网】52线报网-专注分享活动首码线报优惠券零投网赚项目打开列表，那么9:00发布的文章，就会比8:00发布的排在前边。所以，为了占据更多“前排”位置，很多公众号都会研究什么时间点推送信息。就像今天研究几点直播一样。
但从2020年开始，越来越多的用户注意到：10小时之前的消息推送，可能会排在半小时之前的推送前边，下滑第一屏的消息，甚至会出现前几天出现的文章。
乱了。整个订阅号列表，乱成了一锅粥。这意味着，内容的推送，可能要按照算法筛选、内容好坏排序了，而不是按时间排序了。那么，要赢得算法的“青睐”，这些被用户订阅的公号之间，势必要展开一轮关于内容的竞争。因为用户的耐心有限，谁排在更后边，被打开的概率就会更小。而谁的内容，读者爱看，点开的多，看完的多，【我爱线报网】52线报网-专注分享活动首码线报优惠券零投网赚项目就有可能赢得更多“前排”的位置。
明白了。但这样可能还不够，毕竟用户关注的公号数量，也只不过几百，多的上千而已。怎么才能让用户没有关注过的公众号，也纳入竞争呢？
“看一看”，出现了。“看一看”，就是各类账号的内容推荐，可能是你关注的，也可能是你没关注的。
其实，从2017年开始，微信就开始逐渐测试“看一看”功能，只不过当时，它还在发现页里待着。而到了2021年底，有用户发现，微信订阅号开始测试一种全新的信息流推送方式：用户关注的订阅号信息，被折叠了起来。想看更多订阅号消息，需要额外点击“展开更早消息”。与之相对的，下方推荐内容的比重大幅度增加。
到了今天呢？非订阅者的内容推荐，除了在发现页的看一看，在【我爱线报网】52线报网-专注分享活动首码线报优惠券零投网赚项目正常订阅消息中，越来越多了。比如，当你看完文章后，下边自动推荐的三篇相关联文章。又比如，在很多用户的订阅号列表里面，真正订阅的账号消息可能只有10条左右，甚至很多时候只有1-3条。剩下的全都被折叠了起来，显示为“展开更早消息”，而下边的“看一看”，几乎全部是非订阅者的内容推荐。
放心。那个“展开更早消息”，不会有太多人点开的。也就是说，这3条，可能就是“被订阅者”理论上，展开竞争的所有生态位了。而更多、更大的竞争，出现在“看一看”，在这里，所有内容创作者的内容，都要展开竞争。不论你有多少关注者基础。
这，就意味着内容生态的公域化。它的逻辑，不再只是账号是否被用户关注，而是内容是否被用户喜欢。不再只【我爱线报网】52线报网-专注分享活动首码线报优惠券零投网赚项目是“攒关注”，而是“做内容”。请问，讲到这句话的时候，你想到了谁？
没错。这也是我们上边提到的，抖音的逻辑。所以，公众号，或许正在悄悄地“抖音化”。
那么，这又意味着什么？有什么影响？
内容公域化，之后呢？
我们在前边说到，公众号，曾经是个典型的私域流量平台。每个人都建了一个由关注者组成的私域流量池，可以多次免费的触达。但现在，你建了一个池子，却未必能完全触达到池子里所有的流量了。因为每一篇内容出来，都要被算法分析，都要被拿出来和所有内容比较，参与排序和推荐。
对于用户来说，“关注”这个概念，也被极大的弱化了。现在，推荐给我非关注者的内容，我可能也没什么感觉，因为这都是我平常关心的一些话题。
这就是：内容【我爱线报网】52线报网-专注分享活动首码线报优惠券零投网赚项目的公域化。有什么影响呢？
首先理论上，它会让用户看到更多更符合喜好、更有价值的内容。
对于创作者来说，流量流转的逻辑也产生了变化。只要你产出的内容能被算法认定为“优质”，就会不断被推荐。而不再像之前一样，只能由关注者组成的私域流量，从朋友圈、聊天等触点中扩散出去。这对新的创作者来说，确实是红利。因为你可能不必花那么大力气，去翻越早期创作者积累起来的“关注者壁垒”了。
但与此同时，想要成为曾经那样的创作者，也很难了。因为即使你通过连续优质的内容，积累了不少关注者，但你也不太可能就此“躺赚”，还是要继续兢兢业业，产出优质内容。你的每一篇文章，还是要被拿出来，和所有内容创作者比较。
而这，对于很多曾经所谓的【我爱线报网】52线报网-专注分享活动首码线报优惠券零投网赚项目“大号”，也是不小的挑战。即使他已经有了不少关注者。因为关注者的传播价值，已经在平台意义上，被打了一个巨大的折扣。因为文章一旦没有出现在列表推荐位，就不会被关注者们看到。
所以，他们可能需要进入全新的创作模式。比如，大量提升对于文章标题、题图、配图的关注程度。因为在推荐流中，用户选择点开什么，主要还是看你的标题是否清晰有力，配图是否吸睛、有故事性。而打开之后，内容是否能让用户爱看，不愿意错过，更是重中之重。一旦标题吸引人，而内容根本接不住，没有价值、没有共鸣，你就会遇到最可怕的局面：已关注者的大量取关。
还有，还有……对于每个相关的创作者来说，这，都是一个大变局。
打个比方。如果说微信手上有个旋钮，【我爱线报网】52线报网-专注分享活动首码线报优惠券零投网赚项目而旋钮左侧的刻度写着私域，右侧刻度写着公域的话。那么，他正在把旋钮从最左端，慢慢往右边旋过去。一开始，指针指向纯私域，后来是“一半一半”的中间状态，再到现在的“少部分私域+大部分公域”上。
公众号流量逻辑的变化，虽然在理论上让用户更加受益，但对每一个创作者来说，又是一个重新摸索，尝试的过程。相信这也是无数内容创作者的烦恼：好不容易搞明白了增长的方法论，想办法顺应了平台的流量逻辑，一夜之间，当机制发生变动，又要推倒重来，重新研究。哎，真是太难了。
但至少，今天的公众号，确实更有活力了。小号，可能更有机会出头了。而大号，很难高枕无忧了。平台整体的内容质量，也可能会渐渐上升。
再往后，会发生什么？我不知道【我爱线报网】52线报网-专注分享活动首码线报优惠券零投网赚项目。或许，视频始终是大势所趋，图文平台确实会渐渐式微。也或许，会有越来越多的用户，回归公号，毕竟图文的信息密度更高。但毕竟，流量如水。随着平台机制的更迭，流量流转的逻辑也一定会发生改变，在不同的地方激起浪花，产生漩涡，也一定会灌溉无数看懂规律的创业者、创作者。
祝你看懂规律，顺应趋势。
*个人观点，仅供参考。
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