央视网消息：作为观察消费市场的重要“窗口”，2023年“双十一”大促步入第15个年头。消费回归理性，消费需求更加细分、垂直，消费更趋分散化、个性化，智能化、体验化，高品质产品呈爆发式增长。从产业端看，消费需求的多样也推动供给端个性化生产、柔性化定制渐成趋势。“双十一”的诸多变化折射出消费之变，一起感受线上线下大促背后的经济“脉动”。

线上热闹线下沉浸 理性消费正回归

“双十一”线上预售活动10月中下旬如火如荼开启。线下实体商超推出各类优惠措施，通过加强沉浸式体验提升消费意愿。

消费端智能化体验化产品呈爆发式增长

电商平台数据显示，能够提升居家生活体验感的智能家居产品销售增长明显。其中，智能门锁、智能升我爱线报网每日持续更新海量各大内部创业教程降桌等产品成交额均较2022年同期有超过100%的增长。

线上线下加速融合更好匹配消费需求

京东五星电器湖北集团有限公司营运总经理 郑辉：线上和线下未来趋势一定是融合的，消费者不仅有线上的需求，同时有线下体验的需求。

全渠道零售时代 创新升级消费体验

中南财经政法大学流通经济学教授 黄漫宇：我们现在已经到了全渠道零售的时代，通过场景创新、业态创新，让消费者到线下有了更多沉浸式体验。能够繁荣当地的商业，带动社会消费品零售额的增长，特别是对于服务类的产品有促进作用。

国货崛起 新生代逐渐成为消费主力

健康消费名列前茅。数据显示，2023年“双十一”，运动户外行业呈爆发式增长，骑行、滑雪、户外鞋服类产品同比销售我爱线报网每日持续更新海量各大内部创业教程增长达300%。在各大电商平台上，国货品牌备受消费者追捧。数据显示，这个消费旺季，全品类统计中，网络零售额排名前20的品牌中，国产品牌占据11席。

消费趋势变化推动产业端加速变革

消费趋势的变化与时俱进推动产业端的变革。专家表示，依托线上大数据的支撑，能够更加“把脉”消费者新需求，依靠个性化生产、柔性定制等方式来精准匹配相关需求。

“把脉”消费者需求 优化升级供应链

中国国际电子商务中心电子商务首席专家 李鸣涛：通过电商，我们有了比较确定性的需求，回过头来就可以通过定制化生产来匹配这部分需求。基于这种确定性，我们能保证销售率，进而优化整个供应链。

来源： 央视网