老品牌焕新，不仅代表着经典，还意味着潮流。
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跨界“护胃行动”，火热来袭
近日，在“火锅之城”成都，葵花胃康灵携手24小时药店泉源堂、美团买药以及潮流火锅店后火锅，联合发起了一场跨界“护胃行动”。
据悉，在本次跨界品牌营销中，葵花胃康灵将自身护胃功效与火锅店、药店场景进行深度融合，同时联动美团买药打通线上线下购买场景，打造出医药品牌、连锁药店、线上买药平台及网红餐饮的跨界营销样板案例。
近年来，随着消费者的健康需求以及消费主力军发生变化，如何在存量时代开拓新的增量机会，推动了医药品牌与终端携手不断探索新的营销模式。
护胃老品牌葵花胃康灵，通过深度洞察年轻消费者的需求，探索出了破圈营销的全新打法。通过葵【我.爱.线.报.网.】花胃康灵的品牌力赋能，线上线下流量共享，实现多方共赢。
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洞察用户需求，引领消费趋势
中康CMH数据显示，中国居民胃病的发病呈现年轻化趋势，在18～35岁青壮年群体渗透率约为30%，比起中老年更高发。
事实上，导致胃病年轻化的原因主要体现在职场压力大，打工人加班熬夜饮食不规律，使得年轻人胃部不适成为常态。据《2023打工人胃健康洞察报告》显示，目前有九成以上的成年人有过胃部不适症状，其中消化不良、胃部饱胀、胃酸胃痛等都是胃动力不足的典型症状，胃部健康问题已经成为困扰当代人普遍健康问题之一。
数据来源：《2023打工人胃健康洞察报告》
研究表明，胃部疾病的发生与胃黏膜屏障受损密切相关，而不良的饮食习惯正【我.爱.线.报.网.】是导致胃黏膜损伤的因素之一。葵花胃康灵拥有核心成分白及，可形成一道防御屏障，能够阻挡外界刺激，修复胃黏膜，止痛更治痛。
在这一场跨界“护胃行动”中，葵花胃康灵一跃化身为“护胃使者”。
当代年轻人大多已养成打卡分享习惯，葵花胃康灵通过携手年轻人都爱去的网红品牌后火锅，精准捕捉年轻人的需求，在全新的消费场景实现品牌心智占位——消费者品味生冷硬辣的时刻，有葵花胃康全效守“胃”，让年轻消费者感受走心的品牌温度，通过传递“护好胃吃好味”的品牌理念，焕活品牌形象。
相比其他品牌传统广告投放的做法，葵花胃康灵则是将品牌资源赋能到连锁药店。在后火锅店内，能扫码直接链接到泉源堂的美团买药店铺，实现在更多场景满足消费者【我.爱.线.报.网.】需求。据悉，葵花胃康灵还撬动美团买药平台大数据，针对四川省内200万人用户，180天内买过胃药的人群进行精准投放开机屏，用户点击就能进入到泉源堂进行线上购药，通过数字化营销助力连锁药店提升流量曝光与销售。
据《第一药店财智》了解，泉源堂成都全部门店均有售葵花胃康灵。活动期间，消费者无论是在泉源堂的实体门店还是美团买药店铺购药，都能通过主题包装纸袋上的二维码，在美团买药泉源堂店铺下单，扩充渠道链路。而针对到店的顾客，将提供幽门螺旋杆菌免费检查，门店动销的同时进行患者教育及消费者培育。
在门店外，设有趣味拍照打卡专区，吸引消费者、众多网红打卡种草，贴合年轻一代消费者的喜好，结合“互动+体验”的形式，销【我.爱.线.报.网.】售转化与品牌曝光两手抓。通过将自身元素与火锅店、药店融合，葵花胃康灵掀起了药店打卡新风潮，让葵花胃康灵这一胃药老品牌，焕发出新的活力，引领护胃品类新的消费趋势。
关于这次多方联动的“护胃行动”，泉源堂董事长李灿表示，百病从口入，让消费者在吃的过程中去感受到如何保护自己的健康，是一个非常顺理成章的场景。泉源堂是全渠道线上线下24小时药店，结合从火锅这个场景去延展，能够敏锐地捕捉到消费者的需求。他认为，目前中国很多知名品牌都在年轻化，像葵花就是一个非常知名的老品牌，也在不断地进行品牌焕新。对于连锁药店而言，如何携手工业品牌做好ToC渠道，培育新一代消费者，是非常重要的。
泉源堂董事长 李灿
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老品牌焕【我.爱.线.报.网.】发新活力，赋能连锁新打法
如今，药品零售行业的竞争日益加剧，连锁药店的发展越来越难。
对于连锁药店而言，选择服务力强的品牌商合作，深挖品牌赋能潜力，以顾客需求为核心，提升顾客购物体验，打造专业服务体系，联动品牌工业资源，才是拯救药店客流下滑的有效手段，也是未来销售增长的重要途径。
葵花胃康灵作为知名胃药品牌，多年来赢得无数消费者的青睐。随着葵花胃康灵通过洞察年轻消费者需求，不断进行品牌焕新，用年轻人喜爱的创新的互动方式，帮助合作连锁药店吸引年轻客流群体。“护好胃吃好味”正逐渐从热门话题，转变为消费者对家中常备葵花胃康灵，修复胃黏膜长效护胃的新认知。
据悉，葵花药业与泉源堂已正式达成深度战略合作，未来将【我.爱.线.报.网.】聚焦葵花胃康灵业务双向赋能发力，更好地满足老百姓的胃健康需求。
葵花药业集团精品成人药公司零售事业部总监陈俊表示，时代在变，消费者结构也在变，购药场景、购买方式都在发生变化，本次葵花胃康灵联动泉源堂、美团买药、后火锅，是希望能跟消费者实现更好的链接，跨界破圈营销激活业态流量，帮助药店引流更多的消费群体。“葵花胃康灵作为沉淀多年的护胃老品牌，深受市场、行业与消费者的认可，我们也在积极拥抱新时代，聚焦消费者需求，以客户伙伴需求为导向，挖掘更多市场潜能，品牌共建、价值共享，’守胃‘更多人的健康。”
葵花药业集团精品成人药公司零售事业部总监 陈俊
当前，我们身处一个充满变化的大时代，市场竞争日益加剧。对于医【我.爱.线.报.网.】药老品牌而言，唯有品牌焕新，与合作伙伴共同开创新价值、赋予新动能，品牌共建、价值共享，才能在变化中抓住机会实现双赢。
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