真功夫集团董事长(真功夫失去“真功夫”)

李小龙后人告真功夫商标侵权一事,有了最新进展。

餐企老板内参 陈黎明 | 文

“真功夫”失去“真功夫”

2004年,在“营销大师”叶茂中的操刀下,中式快餐品牌“双种子”改名为“真功夫”,并启用了一批酷似李小龙的肖像及经典动作的商标,广泛的使用在真功夫店铺门头和装修中。

2010年,李小龙的后人李香凝在国内成立维权办公室,开始着手处理国内李小龙商标侵权事宜。2019年,正式向上海二中院提起诉讼,索赔2.1亿。

李小龙公司认为,真功夫擅自使用李小龙肖像,既侵犯了李小龙肖像上承载的人格尊严,也侵犯了财产上的利益。

在李小龙公司提起诉讼时,真功夫回应称:真功夫系列商标是由公司申请、国家商标局严格审查后授权的,并且【我爱线报网】已经被使用了15年。

“我们的商标是否侵权,多年前也曾有过争议,但我们的商标一直没有被判定侵权或者撤销的行政或司法结论。”

如今结论来了:真功夫20件图形商标,近日被国家知识产权局裁定无效。

部分被宣告无效的真功夫商标

真功夫或许本就知道其商标图案与李小龙有关。

2004年,真功夫进行知识产权登记时,登记书备注信息为:“真功夫图形”内容为由李小龙功夫造型图案及“真功夫”、“蒸的营养专家”文字组合组成的造型图案。

同时有报道称,真功夫创始人蔡达标曾拒绝叶茂中公司“与李小龙后人联系取得授权”的建议

2016年,真功夫发布了全新的品牌形象和品牌Logo。新的LOGO去写实化,动作也进行了调整。外界质疑,真功夫此【我爱线报网】举似乎有意弱化李小龙的形象,规避商标侵权。

不过,新的形象在李小龙公司眼中,仍属侵权。真功夫收到的起诉状中原告方出示的图片中,就包含新LOGO。

为什么商标之战鏖战了这么久?

有分析人士认为,真功夫并非直接使用李小龙的照片,而是使用了和李小龙形象相似的卡通形象,并将其注册成了商标,要证明两者有对应关系是难点所在。新的《民法典》施行后,才对肖像权的概念、内涵、表现形态作出明确具体的规定。

李小龙公司诉真功夫一案已于2022年8月25日正式开庭。国际知识产权局宣告真功夫的部分商标无效,无疑对后者不利。

“真功夫”早就丢掉了“真功夫”

在商标认定无效之前,真功夫早就荒废了自己的“真功夫”。

真功夫最美好的时期在2【我爱线报网】000年出头。凭借电脑程控蒸汽设备,真功夫一骑绝尘,早早地完成了中式快餐行业效率和标准化的难题。

真功夫开店高举高打,和麦肯开在一起。2004年-2006年,真功夫始终保持着年均55%的增长速度。

出色的成绩也吸引来资本。2007年10月,今日资本和中山联动两家私募股权投资基金投资真功夫,彼时,品牌估值高达50亿元

伴随真功夫的发展,创始人蔡达标与潘宇海的矛盾逐渐浮出水面。真功夫公司内部出现“派别之争”,空降的麦肯高管“逼走”了创业元老。

2009年,蔡达标的婚外情意外曝光,被妻子起诉重回并索要股权,同时,潘宇海要求清查真功夫财务招募被拒绝,随即起诉。

2011年3月17日下午,蔡达标和真功夫的部分公【我爱线报网】司高管被公安部门“带走”,最终蔡达标半数资本被查封,还因“涉嫌经济犯罪”入狱14年。

真功夫的股权争夺在此终于告一段落,但是核心高管流失,实控人内斗,这段时间真功夫的发展战略和门店拓展几乎全面停滞

云定风清后,曾经看好真功夫的今日资本,在2012年11月“出逃”,一位接近交易的人士称,今日资本以1亿元价格出售旗下持有真功夫3%股权。相当于品牌估值从50亿缩水成33亿

而到了2015年,蔡达标持有的14%真功夫公司股权以2.17亿元底价在广州产权交易所拍卖。相当于五折卖股,估值降到15亿,但是无人接盘

此后,真功夫试水众筹开店、打造中式快餐孵化器,推出面类品牌秦王拉面、外卖联盟功夫订餐、产业链平台【我爱线报网】功夫鲜食汇,都没有掀起足够的水花。

而真功夫品牌本身,也面临拓店乏力、产品更新缓慢、竞争力急速下滑的问题。对于00后、05后消费者而言,真功夫或许只是机场、高铁站、美食城才会出现的品牌。

2016年,真功夫正式对外发布了品牌新战略,提出“标准化+个性化”的全新模式,称要领跑中式快餐3.0时代。

不过,中式快餐市场变样了,真功夫已经不是当年那个叱咤风云的真功夫了。

2021年真功夫转型做粤式小份菜

争夺中式快餐的头号交椅

真功夫逐渐暗淡之时,全国多个城市冒出了大量的快餐品牌,它们照着“真功夫”的经验一步一步成长起来。

同在2007年获得融资的乡村基,曾成功登陆纽交所,如今正在向港股进军。截至今年5月底,乡村基【我爱线报网】共有1146家自营餐厅,其副牌大米先生也成功走出川渝,开进湖北、湖南和上海。

2012年,门店数过百的“肥西老母鸡”升级为“老乡鸡”,全力开拓安徽省外市场。创始人束从轩也在2020年疫情时成为网红。截至2022年6月30日,老乡鸡拥有997家直营门店和102 家加盟门店,正在冲刺A股主板上市,还将斥资6个亿建立华东总部。

过去两年中,餐饮行业也迎来了投融资的历史高峰。天眼查显示,2021年,共有226家餐饮相关企业行业有融资行为。其中有大量快餐品牌,获得资本的投资后,纷纷积极拓店、跨区域扩张。

真功夫离“中式快餐第一品牌”的交椅,已经越来越远了。

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