以往美妆行业发展中，成就一个品牌最重要的一环在于供应链。找到优质的原料、配方、包材等，塑造品牌才算走出了第一步，这些也是传统供应链模型中的核心竞争力所在。

而到今天，原料型的资源越来越不稀缺，譬如网易严选这种平台的出现，一定程度上说明，在传统供应链之外，品牌塑造有了新的入口。

在刚刚落幕的第22届中国美容博览会（以下简称CBE）上，首次参展的OIB.CHINA引起了我们的关注。OIB.CHINA的展位在以包装设计为主的N4馆，但这家公司所做的事情不只是设计而已。

由OIB首次提出的“创意供应链理论”，让我们看到了在信息时代触及更加个性与细分的新一代消费者的可能。

OIB.CHINA（以下简称OIB）是我爱线报网每日持续更新海量各大内部创业教程中国第一家获得资本投资的时尚消费品创意与品牌孵化平台。旗下拥有吴志刚品牌策划、念相设计、中日化妆品创新中心、翊飞电子商务、美研、如芮、楚初所等众多以产品创意人为核心的品牌创意供应链管理与服务公司。

赋予设计商业的力量

产品设计是OIB的主营业务之一，也是快速了解OIB最直观的途径。OIB在展会上带来了不少体现其设计理念的作品：一叶子、韩束、卡拉宝宝、小蜜坊、痘痘康等。

过去，化妆品的设计常被看作是和产品分离的，而OIB则从商业需求的角度改写了设计与产品的关系。OIB.CHINA副总经理姜国政曾提出，“通过逻辑性思维视觉将创意变得精彩且有效”，设计既要取悦消费者的审美，也要通过市场洞察激发用户需求。

以我爱线报网每日持续更新海量各大内部创业教程母婴品牌红色小象为例，瓶盖造型的灵感来源于奶嘴环，这一设计放大了母婴产品的视觉信号，被姜国政归类为“品类进攻者的挑战信号”。环状设计也能激发消费者从货架上拿起产品的欲望，可以说，这是一款兼具品牌沟通力和消费激发力的作品。

此外，据上美方面透露的消息，红色小象的天猫店旗舰今年预计回款3亿，天猫渠道对品牌整体销售贡献约占30%。

创意供应链为品牌增值

结合商业需求，OIB把设计对产品的影响发挥得更充分，OIB的业务还包括市场研究、渠道咨询、营销推广、视觉策略、数字化传播等新一代品牌管理的各个领域。

为了更好地进行市场研究，OIB联合英敏特、凯度中国观察及中国消费者研究公司莘冉，共同成立了中国时尚消费者研究我爱线报网每日持续更新海量各大内部创业教程中心Winsight，用数据找到消费者触点。

在CBE期间，OIB还联合凯度消费者指数举办了以“美妆新世代”为主题的中国化妆品市场年会（2017China Beauty Foresight Conference），展现出极具行业前瞻性的消费者洞察力。

OIB.CHINA总经理吴志刚

OIB认为，通过创新、创意来驱动供应链系统各个环节有效增值，才能为用户带来真正触动内心的品牌。

它在上海设有OIB LAB创意中心；在广州有品牌策略与供应链中心；在日本神户有由首席美发护发专家杨建中博士、首席护肤专家高桥元次、首席调香师坂本一民等组成的产品研发中心。

OIB对新兴渠道亦有布局，例如在CBE上展出的7SECS和我爱线报网每日持续更新海量各大内部创业教程E·LITE SCHOOL两个品牌。7SECS是由如涵电商和OIB联手推出的时尚美妆品牌，面向线上渠道，通过如涵旗下的淘宝网红店铺销售，是对线上、“网红”渠道的探索。

7SECS的产品灵感来源于时尚潮流城市街头

E·LITE SCHOOL是楚楚街的战略特供品牌，品牌设计、产品研发和协调生产都由OIB完成，针对楚楚街彩妆初级消费水平的特点，E·lite School的品牌气质既沉稳又张扬，产品工艺与结构紧扣“海外研修学院”主题。

OIB.CHINA总经理吴志刚指出，中国化妆品行业正在面对更多深层矛盾，未来的不确定性将使市场局势更不明朗，所以更要把握确定的因素：利用消费趋势重塑行业，抓住互联网传播红利，我爱线报网每日持续更新海量各大内部创业教程跨界、共创，链接一切可以链接的资源。

而OIB作为这个“不确定时代”的全新产物，正是抓住了重塑消费者和品牌塑造关系的机遇，洞察消费者需求，通过创新、创意驱动供应链系统各个环节有效增值，形成新的核心竞争力。