2022年，是快手寻求破圈的一年。
这一年，从根植于快手生态的“辛巴家族”到“张国伟_国家伟大”等全平台网红，共有22个账号涨粉超千万；
从冬奥会到周杰伦，快手用“钞能力”拿下顶级IP的独家合作版权，有3场直播单场涨粉超百万，快手在努力通过内容破圈；
从达人直播带货到“快品牌”数量猛增，快手直播电商势头不减，10个账号全年带货GMV破20亿。
新榜编辑部通过新榜旗下快手数据平台新快数据，获取了2022年1月1日至2022年12月31日期间的数据变化，从涨粉、内容和直播电商三个维度，做了关于快手2022年的内容盘点。
22个账号涨粉超千万，短视频达人难出黑马
2022年，快手有22个账号涨粉超过千万，不仅数我爱线报网每日持续更新海量各大内部创业教程量上和2021年持平，出现的面孔也大多数是“老熟人”。
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作为辛巴力捧的徒弟之一，蛋蛋以全年涨粉3782万的成绩夺得涨粉榜冠军。新快数据显示，蛋蛋2022年做了116场直播，珠宝节直播实现了单场GMV超8亿，截至2022年底，她的快手粉丝量超过8295万。
在涨粉超千万的账号中，除去“快手小店”等6个官方账号，超一半达人主要通过直播涨粉，如三位来自“辛巴家族”的带货主播，兼顾带货和娱乐直播的“太原老葛”，头部情感主播“二晨（258）”，还有新人主播“半只狐狸”等。
“半只狐狸”是浙江人，在国外做过多年雇佣兵，因为拍摄硬核的当兵日常和直播“压枪”等内我爱线报网每日持续更新海量各大内部创业教程容，被网友称为真人版“吃鸡”，一年涨粉1336万。
在“抖快”之间横跳的还有曝光食品加工行业内幕的辛吉飞，“科技与狠活”系列视频屡屡被举报还引来抖音客服对视频的“改进”建议，9月底，辛吉飞注销了抖音账号并在快手继续更新。新快数据显示，“辛吉飞”快手一年涨粉超656万。
不过，平台和达人之间的关系总是多变的，11月底，辛吉飞以“辛吉不会飞”的名字重返抖音，新抖数据显示，该账号近三个月涨粉456万。
直播之外，在以内容见长的创作者中，多为“张国伟_国家伟大”和“疯狂小杨哥”这样的全平台创作者，涨粉千万的账号里称得上新晋黑马的仅有“晨晨（本人！）”一位。
该账号通过拍摄弟弟张典的搞笑日常一年涨粉1073万，我爱线报网每日持续更新海量各大内部创业教程张典作为家中唯一的男孩，常常被妈妈和两个姐姐“血脉压制”，风格和早期的“疯狂小杨哥”有异曲同工之妙。
快手内容延续着接地气的特点，轻松又贴近生活的账号备受老铁们的喜爱。新快数据显示，将视角放到涨粉Top100的账号，生活、搞笑和娱乐三类账号占比近一半；游戏类账号以12%位列第四，“王者荣耀”和“小五哥哥”均涨粉超千万。
拿下冬奥会和周杰伦，
破圈之路任重道远
2022年，直播依然是快手的涨粉利器。
这一年，有256个直播间实现了单场涨粉数量和场观人次双双破十万，3个直播间单场涨粉超百万。
重金砸下的两大IP——冬奥会和周杰伦，成为快手破圈的关键。
2021年，快手成为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会我爱线报网每日持续更新海量各大内部创业教程“双奥”持权转播机构，是全球首家获得奥运会转播版权的短视频和直播平台。
2022年北京冬奥会期间，一场24小时不间断的赛事直播为“冬奥赛事”带来了640万粉丝，成为全年单场涨粉最多的直播间。
官方数据显示，快手站内外冬奥相关作品及话题视频总播放量达1544.8亿，站内冬奥点播间播放量超79亿，相关运动员快手账号总涨粉数超过3800万。不过，即便快手入驻了多名运动员，全网讨论度似乎也不及一个空降抖音的谷爱凌。
在体育内容上，快手还覆盖了NBA、意甲、美洲杯、欧冠和MLB等50多个体育赛事，却在2022年卡塔尔世界杯版权上输给了抖音。
在没有版权的情况下，快手签约足球巨星C罗成为快手体育代言人，拿下了全网我爱线报网每日持续更新海量各大内部创业教程爆红的“拉伊卜小王子”的国内首次直播，但在外界看来，这些动作总是“雷声大，雨点小”，离破圈还很遥远。
体育版权是一门极烧钱的生意，从曾经的新浪、乐视和腾讯，到如今在内容上“军备竞赛”的抖音和快手，这个赛场从不缺玩家。当版权费用水涨船高，平台不再愿意为无法计算的Roi买单时，便会黯然退场。
体育之外，周杰伦扛起了破圈的重任。
在入驻两年半的时间里，周杰伦无疑是快手最重要的流量密码之一。
在快手全年播放量Top100视频中， 周杰伦一人便占了9条，其中约一半视频为直播预热视频，截至2022年底，一条“新專輯首唱送給快手的朋友 我們7.18直播見”的弹唱视频获赞超571万。
官方数据显示，2022年7月，周杰我爱线报网每日持续更新海量各大内部创业教程伦发布新专辑后在快手进行独家直播，累计观看人数超过1.1亿。
虽然场观数据漂亮，但这场直播争议颇多。比如有网友吐槽直播内容太“水”、直播毫无预兆地戛然而止等。不少歌迷为了周杰伦下载快手，又在直播结束后卸载离去。
11月，周杰伦线上“哥友会”开播，单场直播总点赞数达10.5亿，周杰伦时隔三年再度现场开唱，回忆杀拉满，快手也终于扳回一局。
从杨幂、成龙到周杰伦，快手暴露了内容运营能力和明星把控能力的两大短板，如何将明星流量转化为平台流量始终是一个难题。10个账号全年带货GMV破20亿，“辛巴家族”包揽前三名
过去一年，直播带货依然是快手发力的重点。
这一年，有10个账号全年带货预估销售额超过20亿，前三名被我爱线报网每日持续更新海量各大内部创业教程辛巴的徒弟和他本人包揽。
被视为辛巴接班人的“蛋蛋”不仅涨粉量最多，还以全年带货178亿的战绩成为名副其实的“带货女王”。
2022年6月，辛巴公司官方账号曾发布一条公司开会的现场视频，会上辛巴宣布隐退一个月，“要投入到另一个战场”，并将公司业务交由蛋蛋全权管理。
反复说过要“退居幕后”的辛巴，今年直播次数有所减少，罕见地消失在涨粉榜前十名中，不过“辛有志 辛巴 818”仍然以142亿的销售额拿下了全年带货榜亚军。
辛选的“去辛巴化”似乎初见成效，辛巴更多地为徒弟们背书站台，另一位徒弟“时大漂亮”跻身带货榜第三名。
达人之外，“快品牌”势如破竹，为直播电商添砖加瓦。官方数据显示，2022年上半年快品牌数我爱线报网每日持续更新海量各大内部创业教程量超过了200家，快品牌的月GMV突破了60亿。
护肤品牌账号“朵拉朵尚创始人—李海珍”和“猫七七❤️黛莱皙高端护肤”曾在2021年涨粉超千万，2022年则登上带货榜前十名，全年预估销售额分别为36亿和28亿。
快手电商浸润着浓浓的烟火气，与“衣食”相关的带货账号得到了老铁们的青睐。
据新快数据统计，在全年带货预估销售额Top100的账号中，时尚和生活类账号占比近七成，其中有芈姐、瑜大公子、超级丹、贺冬冬和77英姐等头部直播稳定发挥，也涌现出带货届的黑马。
比如171万粉丝的“爱美食的李春天（樱桃妈）”，从制作美食教程到分享宝妈生活，她在2022年下半年首次带货，单场直播最高销售额超9亿，是全年销售额我爱线报网每日持续更新海量各大内部创业教程Top10直播间中唯一一个素人直播间，其余9个均来自辛巴和蛋蛋。
从快手2022年Q3财报公布的数据来看，快手单季实现营业收入231.28亿元，其中电商业务强势发力，GMV同比增长26.6%至2225亿元，带动其他服务（含电商）收入占比同比提升2.1%。
快手称，在供给端，第三季度新开店商家数量同比增长近80%，用户重复购买率较同比提升1.1%；在消费端，电商渗透率和转化率持续提升，三季度电商月活跃买家超1亿。和6.26 亿的月活用户相比，快手电商仍有较大的渗透空间。
艾瑞咨询数据显示，2023年中国直播电商规模预计将超过4.9万亿元，随着抖音“东方甄选”、“疯狂小杨哥”等风格迥异的直播间异军突起，我爱线报网每日持续更新海量各大内部创业教程快手在自成一派的直播生态里，也需要更多新鲜的面孔。
短视频平台的野心似乎永远不止于短视频和直播。
值得一提的是，过去一年，快手依然是短剧行业的“领头羊”。
官方数据显示，2022全年快手星芒短剧全年播放量破亿的项目超100个，总播放量超500亿；短剧创作者中有电商收入人数增长35%，百万粉作者短视频带货GMV同比增加143%。
在相亲、招聘和卖房等领域，快手持续扩大业务的边界。
2022年，快手直播间新增了“相亲角”和“快招工”功能，将相亲和招聘的场景搬到线上；
从2019年开始探索“直播卖房”到2022年成立“房产业务中心”，“快手理想家”业务逐渐完善，年底为期一个月的“快手购房节”活动总交易额超35亿我爱线报网每日持续更新海量各大内部创业教程元。
作为曾经短视频行业老大，自从2018年日活被抖音反超后，快手将“不甘心”摆在了明面，一直努力打破“土味视频”和“下沉市场”等刻板标签。
前有劲敌抖音，后有“全场的希望”视频号进攻，快手的2023年，注定还要打很多场硬仗。
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