作者：画小册

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很多人误以为品牌故事就只是编一个好玩的故事，其实这样的理解是大错特错的。一个好的品牌故事，不仅仅要赋予这个品牌性格，同时也是向消费者传达品牌精神的重要工具。

好的品牌故事是消费者和品牌之间的”情感”切入点，赋予品牌精神内涵和灵性，使消费者受到感染或冲击，全力激发消费者的潜在购买意识，并使消费者愿意”从一而终”。近几年，新品牌如雨后春笋般出现。新品牌的出现对于这些企业主或是我们这些品牌从业者，有一个很大的课题摆在了面前﹣﹣如何讲好一个出色的品牌故事？

品牌故事切入点

1、品类的历史和故事

品牌虽然是新我爱线报网每日持续更新海量各大内部创业教程品牌，但你卖的商品一定不是完全全新的（如果是全新的那么更有故事了），所以这个商品的品类一定是有历史和故事可讲的。比如你是做的是茶叶品牌，那么你就可以从茶的品种历史作为切入点，也可以从茶的产品作为切入点。如果你卖的是不具备这种历史底蕴的东西，比如是童装，那么你也可以从童装的一个小故事作为切入，比如父母和孩子关于衣服的一个感人小故事等。但不管是历史或是故事，即便不是100％真实，在你去加工和创作的时候，也要遵循真实性的原则，保证情感的真是性。

2、创始人的创业故事

既然是个新品牌，那么其实没有必要一定把创始人编的有多么传奇，而是可以通过创始人的创业经历，表现出他是多么热爱这个品牌和行业，多我爱线报网每日持续更新海量各大内部创业教程么希望通过自己的努力用自己的品牌和商品改变人们的生活，带给消费者幸福和快乐。比如红星美凯龙的老板如何从一个小木匠学徒变成一个家居行业领航者的故事。或是再平淡朴实一些的，比如之前写过一个国内的钻石品牌，老板本来是准备去中东开餐馆的，但看到当地钻石比国内价格低好多，为了给消费者带来性价比高的钻石饰品，创造了一个新的钻石品牌。

3、品牌态度

很多人觉得对于一个新品牌来讲，谈品牌态度，谈人生哲学似乎有点不切实际。问题往往在于谈的态度跟品牌没有挂钩，不是从品牌实际出发的，不具备关联性，所以会觉得假大空。因此如果品牌故事讲品牌态度，那么前提是这个品牌确实在产品设计、功能、包装、销售环节、传播…所有我爱线报网每日持续更新海量各大内部创业教程的范围都是有着同样的态度，而不是一个跟别人没什么区别的品牌，那么你的品牌故事大可以放心的去谈品牌态度，谈品牌哲学。

4、市场潜在需求

有些创新的品牌，他们的产品是发现了市场上目前的产品不能满足消费者越来越细分的需求，所以品牌是应时而生的，所以可以从这种市场需求去谈起。比如一家提供西餐食材的电商品牌，他们发现现在很多人想要亲自在家做西餐给朋友或是家人，但购买食材和搭配上面是非常麻烦的事情，所以他们针对这样的需求，提供了相应的服务。

那么品牌故事可以去从那些有需求的场景切入呢？

5、市场潜在需求切入﹣- LOGO 符号或品牌名

LOGO 符号或是品牌名也是很好的切入点，因为一个好的 我爱线报网每日持续更新海量各大内部创业教程LOGO 或是命名，一定也是蕴含着一个好故事的。比如我之前写过一个钻石的品牌故事，它的 LOGO 里面有一片叶子，那么这个叶子是从一个神话中发展来的，那么我的品牌故事就可以从这个神话说起。

6、市场潜在需求切入﹣﹣在地文化

一些地域性的品牌，可以从当地的风土人情、文化特征作为切入。这样的品牌故事对于本地人来讲会有认同感和共鸣，对于外地人来说，会觉得好奇，并觉得这个品牌是有文化内涵的。这种品牌故事非常多，食品、茶、瓷器、甚至是饭店……

一个品牌故事中也应该从不同角度相互融合去写的，当你从不同的角度挖掘品牌的独特之处时，就不会担心跟其他类似的品牌混淆，没有差异性的问题了。

以上“六我爱线报网每日持续更新海量各大内部创业教程个”切入点，目的是让消费者通过品牌故事让消费者和品牌同情，接下来我们还会分享品牌故事的逻辑。

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