□蒋璟璟

50元一斤的宝宝挂面、三四百元一套的餐具……不少商品打上“婴幼儿、儿童专用”标签便身价倍增，一些产品价格远超合理范围，却并未体现出“专用”的特殊性，还加剧了育儿焦虑。记者注意到，一些婴幼儿产品瞄准新手父母想为孩子提供最好产品的心态，价格远超普通产品，但实际功效却并无太大差异。（新华社）

涉童产品的高溢价现象早就存在，尽管多年前就招致巨大质疑，可从近些年的趋势看，这一特殊的商品品类反倒有越做越大之势。如果说前些年儿童商品的主要构成是“儿童食品”，那么近两年来，其则有泛滥化乃至是遍地开花的态势。如今无论是日用品、小家电乃至是其他的商品类目，将涉童标签凸显、将涉童产品单列，都成为一种惯常的操作【我爱线报网】52线报网-专注分享活动首码线报优惠券零投网赚项目。由此导致的结果，自然是价格的水涨船高。

时下，很多儿童商品，简直是闻所未闻，真真叫人大受震撼。比如说，有可以显示温度的餐具，显温勺、保温碗等等，动辄售价数百；再比如说，所谓婴儿专用的洗脸盆，明明也是塑料，可是就是要贵上不少；此外，还有号称“可以帮助宝宝改善湿疹、痱子等症状”的婴幼儿吹风机……凡此种种，厂商固然是脑洞大开、信口雌黄，可偏偏这一系列看似多余、累赘、无用的“新产品”，让年轻的父母们很是受用。

我们知道，现代社会的消费文化中，存在着一个特别的“粉红税”现象：同一款产品，鲜明亮眼的、粉扑扑的颜色，往往就是比“黑白灰”卖得更贵。参照这一解释模型，我们会发现，高价的婴幼儿产品，背后的道理也是大【我爱线报网】52线报网-专注分享活动首码线报优惠券零投网赚项目同小异。从某种意义上说，这就是“宝妈税”“奶爸税”。

年轻的父母们，很大程度上与传统的育儿模式相切割，转而通过社交媒介来获取关于“现代育儿”的知识与范式。但在此过程中，消费主义所主导的价值观营销，使得其自愿付出更高的价格，来完成一些极其基础的育儿过程，并在此类举动中获得“给孩子最好的”的价值实现感——普通的勺子、饭碗、电吹风，并不能提供这种情绪价值，而只有定价不菲的“儿童专用”商品，能够带来这种特殊的感觉。

我们努力扮演着“好妈妈”“好爸爸”的角色，而那些各式各样的所谓婴幼儿产品，则是我们购买的昂贵的道具。说是儿童商品，最终“消费”的，其实还是大人。

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