20世纪50年代,美国的国际商用机器公司就已经考虑到企业的统一识别问题。他们与一般的商业设计不同,不是简单地把各个分散的要素加以整理,而是对企业进行了统一的、全面的形象设计。为了便于识别,还把公司长长的名称简化为BMIBM所进行的企业形象识别工程,被认为是世界上第一个完整的、规范的企业形象识别设计。从此,这种通过设计整个系统来塑造企业的统一形象的做法被称为Cl或CS（ Corporate Identity System）。

20世纪60年代CIS理论开始进入日本。1968年,日本专业的CIS设计公司PAOS成立,标志着CIS观念开始被日本的一些企业接受。1971年日本第一银行和劝业银行合并为第一【我.爱.线.报.网.】劝业银行,并开始导CS理念。当年伊藤百货公司也导入CIS。导入CIS理念,使其均获得了巨大成功。这极大地促进了Cs理念在日本的推行。20世纪80年代,我国大陆引入CIS理念,其中,中国的太阳神公司是较早引入CIS理念并获得巨大成功的企业。

Cs理论主要包括三个方面:其一,企业理念识别系统( Mind Identity System,mS),MIs作为企业理念识别系统,它是整个CIS系统的“想法”是一个企业经营活动的灵魂;其二,企业行为识别系统( Behavior Identity System,B)B作为企业行为识别系统,它是整个CIS系统“做法”,是一个企业经营活动的执行;其三,企业视觉识别系【我.爱.线.报.网.】统( Visual IdentitySystemVIS),VIS作为企业视觉识别系统,它是整个企业的“看法”,是一个企业经营活动的视觉化的传达。