（文/马媛媛）一位历年在淘宝网购总金额近百万的资深用户发现，今年的双十一促销短信，似乎比往年少了。但是官方旗舰店的专属促销电话，多了起来。

“今年的双十一可能更冷清。”一位券商研究员表示，颓势从去年放缓的增速就能预判。“去年的双十一释放了一些消极的信号，不变的预售+尾款+满减模式令人乏味，还有的平台在活动快结束时才放出大额满减券，消费者学聪明了，也失去了研究的热情。”

来自智研咨询的数据显示：2021年双十一期间全网交易额为9651亿元，同比增长12.2%；双十一当日全网交易额为3146亿元，同比下降5.5%。

作为购物节的“双十一”，已经迎来了第十四年，参与者也越来越多，不光是阿里京东这些大厂，拼【我爱线报网】52线报网-专注分享活动首码线报优惠券零投网赚项目多多抖音等其他平台也在这几年“卷”入这一赛道。以2021年为例，双十一当天，天猫平台成交额为1818.07亿元，京东平台成交额为851.31亿元，拼多多占201.34亿元，其他平台总数275.28亿元。

喜新厌旧是万物发展的本能，对所有参与者来说，“双十一”都是检验未来增长策略是否有效的一次考试。大家将根据最终的成交与期间的反馈，进行新的调整。

今年天猫的双十一从10月24日凌晨就开始了，相关数据显示，24日预售开启1个小时，就有3000多个品牌同比翻倍增长。据悉不少品牌会把将营销大事件安排在天猫双11之前的两三个月，为大促爆发积蓄力量。

京东双十一的整体活动依旧分为预售期、现货预热、开门红、场景期【我爱线报网】52线报网-专注分享活动首码线报优惠券零投网赚项目、高潮期和返场期六个阶段，从10月20日一直延续到11月13日结束。此外，京东今年开启了双档位促销，分别是每满299-50和每满1000-100。

做互联网家装的土巴兔也将加入这场消费盛典，品牌团购的促销价格最高可省价20%。“相比于前两届，我们今年的活动将更加聚焦在供应链。”土巴兔方面透露，届时会有数万品类的家电建材以及家具家纺参与，消费者在享有价格优惠的同时，还能获得全屋定制的“资金+售后”全面保障服务。这一促销活动将一直持续到12月31日。

乐信旗下主打分期购物的分期乐商城，则立足分期场景优势。据悉从10月24日预售阶段开始部分商品定金膨胀最高30倍；指定商品提前购券最高99元抵600元；跨【我爱线报网】52线报网-专注分享活动首码线报优惠券零投网赚项目店满200元减10元上不封顶。以苹果电脑14英寸 MacBook Pro为例，预付定金100元即可抵2000元。11月1日和11月11日当天，商城还将推出跨店满200元减25元上不封顶、限量“满2022减1111”神券以及全场免息等限时活动。

“双十一”一直被视为拉动销售、提振消费的重要途径。但随着平台流量红利的消退、直播模式分走大量客流，套路比优惠深的“双十一”让消费者不再觉得非买不可。

所以围绕今年双十一更深层的问题是，这一延续多年的促销模式，该如何去面对变得更聪明的消费者？

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。